Маркетинг представляет собой процесс управления, отвечающий за определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей клиентов с целью получения прибыли для организации. Недостаточно просто изучить маркетинг, требуется целая жизнь для того, чтобы в совершенстве им овладеть. Тем не менее, для долгосрочного существования любой организации необходимо проведение исследований постоянно меняющихся потребностей и специфических желаний потребительского рынка.
Данная книга написана простым и понятным языком, что делает понятие маркетинга доступным каждому читателю, заинтересованному в удовлетворении запросов потребителей и получении прибыли.
Пол Смит, один из ведущих европейских авторов, пишущих на маркетинговую тематику, предлагает четкие, сжатые, не отягощенные бессмыслицей ответы на 120 наиболее распространенных вопросов, с которыми сталкивается любой маркетолог.
Перевод с английского.
Оригинальное название: P.R. Smith "Great Answers to Tough Marketing Questions".
Формат 70х100/16. Тираж 2 000.
Содержание:
Вступительное слово (с. xi)
1. Основные понятия и определения в маркетинге (с. 1)
2. Сегментация, позиционирование и программа маркетинговых мероприятий (с. 25)
3. Маркетинговое планирование (с. 49)
4. Поведение покупателя (с. 73)
5. Маркетинговое исследование (с. 97)
6. Решения, применяемые при разработке продукции (с. 123)
7. Решения, принимаемые при разработке сферы услуг (с. 149)
8. Решения, принимаемые при ценообразовании (с. 175)
9. Решения, принимаемые в связи с дистрибуцией (с. 201)
10. Комплексные маркетинговые коммуникации (с. 227)
11. Электронный маркетинг (с. 251)
Глоссарий (с. 269)
Предметный указатель (с. 286)
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
