Учебник по управлению бизнесом компании, который вы держите в руках, является наиболее полным и удобным для изучения из всех ранее издававшихся. Не случайно первое его издание удостоилось звания "Лучший учебник по менеджменту в Европе". Авторы рассматривают все основные аспекты современного стратегического управления бизнесом и маркетингом: стратегическое рыночное управление, конкурентные стратегии, создание успешной торговой марки, коммуникативные стратегии, ценообразование, выведение компании из кризиса. Не навязывая своих взглядов, авторы предлагают практическое руководство, необходимое для принятия решений в области маркетинга и разработки стратегий. Четвертое издание этой книги — последнее, в котором принял участие Питер Дойль. Все главы обновлены и дополнены с учетом задачи создания жизнеспособной компании в условиях динамично изменяющейся внешней среды бизнеса, новых тенденций в современном маркетинге.
Перевел с английского А. Смольский.
Формат 70х100/16. Тираж 3 500.
Оглавление:
1. Менеджмент: цели и задачи (с. 15)
2. Компания, ориентированная на потребителей (с. 52)
3. Сегментирование, позиционирование и маркетинг-микс (с. 90)
4. Стратегическое рыночное планирование (с. 128)
5. Движущие силы рынка и конкурентные стратегии (с. 174)
6. Создание успешной торговой марки (с. 216)
7. Инновации и разработка нового продукта (с. 254)
8. Политика ценообразования (с. 290)
9. Коммуникативные стратегии (с. 316)
10. Управление личными продажами (с. 364)
11. Управление маркетинговыми каналами (с. 401)
12. Маркетинг в сфере услуг (с. 433)
13. Выведение компании из кризиса (с. 471)
14. Маркетинг в будущем (с. 507)
Именной указатель (с. 527)
Указатель фирм и торговых марок (с. 527)
Предметный указатель (с. 529)
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
